发布日期：2024-03-04 11:10    点击次数：110

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　　作家： 刘佳

　　[ “投资者对港股的估值和远景存在昭彰的分化。”香颂成本董事沈萌在12日接收第一财经记者采访时说。他合计，疫情如实令全球升迁了关于健身作为的需求，但从平台来看，变现方面的短板还莫得显赫改善。 ]

　　7月12日上昼，“90后创业者”，Keep（03650.HK）独创东说念主王宁在港交所敲响了上市铜锣。这场上市举止颇为低调，现场莫得举办大界限敲钟庆典，也莫得现场直播。在位于北京总部的Keep办公室，一位职工对第一财经记者骄横当前莫得联系庆祝庆典。

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　　Keep刊行价定在每股28.92港元。上市首日，Keep股价高开4.77%，但盘中一度破发，放手收盘，Keep股价微涨0.28%，报29港元/股，总市值152亿港元。

　　背靠AI成本、GGV纪源成本、腾讯、五源成本、软银、高瓴等豪华投资方，到手上市的Keep仍需向外界解释其盈利智力。

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　　“投资者对港股的估值和远景存在昭彰的分化。”香颂成本董事沈萌在12日接收第一财经记者采访时说。他合计，疫情如实令全球升迁了关于健身作为的需求，但从平台来看，变现方面的短板还莫得显赫改善。

　　第三方研究机构透镜公司独创东说念主况玉清则合计，港股阛阓依然更心疼增长快、盈利智力强的公司。

　　曩昔几年里，尤其是疫情倒逼了全球关于健身的留神，加上“帕梅拉”、“刘畊宏”等气象级IP出现，中国线上健身行业迎来一波快速成永久。在2019至2022年，Keep的平均月活用户逐年递加，分歧为2180万、2970万、3440万和3640万。

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　　不外从功绩来看，Keep当前仍处失掉气象。2019至2022年，其经颐养的失掉净额分歧为3.66亿元、1.06亿元、8.27亿元、6.67亿元，累计失掉近20亿元。同期Keep的营收分歧为6.63亿元、11.07亿元、16.2亿元、22.12亿元。

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　　营收抓续增长的同期，Keep还未终结扭亏为盈。Keep在招股书中暗示，“公司优先辩论计谋旅途而非进出均衡，将品牌投资、本体研发、产物供应等投注在用户增长上，瞻望将络续产生失掉净额及操办现款流出净额。”

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　　为了提高品牌着名度和赢得更多用户，Keep在销售及营销开支方面干涉较多。招股书骄横，Keep的销售及营销开支占据了运营开支的最大部分。2019至2022年，该项用度分歧占营业收入的44.6%、27.3%、59%和29.2%。

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　　直到最新的2023年第一季度，Keep终结营收4.47亿元，同比增长7.2%。非国外财务陈说准则下，Keep 2023年第一季度经颐养后净失掉金额从2022年第一季度的1.55亿元降至1.18亿元。这背后主如果由于假造体育赛事的收入增多，以及品牌及营销实践开支过甚他联系开支减少等。

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　　Keep结伴东说念主、副总裁刘冬本年3月对第一财经记者骄横，当下行业早已过了用钱买用户的阶段，Keep当今成本干涉主要聚焦在算法与本体端，而非硬件本人。“咱们干涉的是在‘水下智力’方面，逐渐通过表层开释，因此失掉趋势细目是收窄的。”

　　但健身行业的竞争强烈，Keep平台业务的各个方面王人靠近着竞争，包括居家健身本体及成立、线下健身房、健康诈欺智力等。

　　“如果各异化竞争的上风不特出，就很难保证增长率和收益率的沉静。”沈萌对第一财经记者说。

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　　在北京关键之说念体育究诘公司CEO张庆看来，以Keep为代表的体育生意仍具后劲。《2022年中国健身行业数据陈说》骄横，2022年中国领有天下上最大健身东说念主群，达3.74亿，是天下之最，但发展及劳动水平偏低。从交易化角度来看，2022年中国健身东说念主群的平均年支拨为每东说念主2518.3元，远低于好意思国的16425.2元，这也意味着仍有交易化的后劲可挖掘。

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　　在形式上，业界时常把Keep与2019年9月在纳斯达克上市的智能健身第一股Peloton对标。尤其在2020年新冠肺炎疫情之下居家成为常态，受益于宅经济，在家办公和健身的诈欺场景令Peloton迎来了一波大爆发，2020年底市值暴涨至500亿好意思元。但尔后，因为上市后的盲目彭胀、产物被调回等事件影响，Peloton股价飞速回落，市值大幅缩水，最新市值仅有约30亿好意思元。

　　在疫情事后，居家健身红利隐藏，线上平台能否抓续创造有招引力的本体、劳动和硬件产物，以及升迁用户留存，Peloton也曾经验了一波历练，对刚刚上市的Keep而言，挑战才刚刚运行。

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