发布日期：2026-09-18 10:46    点击次数：120

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“以后不要青睐华为，要作念华为各人最强的竞争敌手，高出华为，以至不错喊打倒华为。”这是三年多前，荣耀与华为“离婚”时，任正非在送别会上给荣耀的勉励。

旧年荣耀放出的一段CEO赵明答网友问视频中，被问到“若是两家公司再次相遇，会有什么新故事”的赵明回应说念：“我念念说，最佳的尊重，是相互用最强的产物在顶峰相见。”

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图/荣耀手机B站账号

若是从调研机构IDC发布的2024年第一季度中国智高手机市集追踪确认来看，任正非和赵明的心愿如实皆杀青了——从出货量所占市集份额来看，荣耀、华为区别拿下17.1%、17.0%的额度，分列第一、第二。

另据BCI统计，2024年第一季度，荣耀手机在中国激活量同比增长12%至1074.2万台，占市集份额15.8%，排行第一，也高出了华为。

固然其他市集机构的统计口径及后果并不尽相通，比喻在Canalys的统计中荣耀的市集份额为16%，排在华为、OPPO之后，但概述来看，荣耀在国内市集的稳步擢升、增幅高出智高手机全体，是各机构确认相通的论断。

另一个不争的事实是，苹果在中国市集的残障仍在不时。这也意味着，中国厂商正在进一步中分国内高端手机市集份额。从第一季度的数据来看，华为和荣耀从中抢走的更多，协力将旧年照旧第一的苹果挤了下去。

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荣耀华为“顶峰相见”

敌手机厂商们而言，本年大抵是充满但愿的一年。

IDC确认知道，2024年第一季度中国智高手机市集杀青了“开门红”，总出货量约6926万台，同比增长6.5%，且市集需求在不时归附。Counterpoint数据则知道，2024年第一季度中国智高手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，已是流畅第二个季度同比正增长。

“四年前，中国手机市集增量较好；而流程三年到四年的使用周期，那批糜费者其实也到了换机的季节。”艾媒盘问CEO兼首席分析师张毅判断。

智高手机市集的再衰三竭似乎已止，前路充满了回暖的但愿。

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另一方面，苹果在中国市集份额的不时下滑也给国内手机厂商留住了在高端机领域的增漫空间。

还没到新机发布季的苹果，面前主要靠iPhone 15系列在市集合格杀。但是在通常的降价动作，以及库克高调来华切身上阵的宣传之后，也没能阻隔其越来越卖不动的趋势。

IDC确认知道，本年一季度，苹果在中国手机市集的份额下落了6.6%，且据IDC中国高档分析师郭天翔先容，尽管苹果在国内600好意思元以上的高端手机市集照旧占据了最大的份额，但其份额已从旧年同时的近70%下落到本年的56%傍边。而在Counterpoint的统计口径下，苹果在中国的销量更是同比下落了19.1%。

但并非每个国产手机厂商，皆能把捏住契机。

比喻OV和小米。凭据IDC数据，OPPO、vivo本年一季度的市集份额便区别下落了15.5%、10.7%。Canalys数据则知道，OPPO、vivo市占率区别下滑14%、9%，小米的市集份额排行更是径直跌出了前五。

这些厂商在这一周期内均发布了新的旗舰机，像OPPO的Find X7系列、vivo的X100系列、小米14系列。但从出货量的后果来看，它们并没借此跟上整个这个词市集复苏的节律。

一通放置法之后，华为和荣闪耀前跑在了前边。

凭据IDC确认，皇冠代理前者不仅有销售火爆、供不应求的Mate 60系列带动增长，旧年底发布的nova 12系列出货量也颇为喜东说念主，占据了全季度出货量的三分之一，这也让华为飞速完成了雅致占位，市集份额同比增长110%；

后者则有AI加成的Magic 6系列，首销第一季度出货量便高出了上一代产物首销前两个季度出货量之和，折叠屏产物也让其在高端市集的出货量同比增长了超120%，最终带动其市集份额同比加多了13.2%。

图/ IDC

而在其他几大调研机构的统计中，华为和荣耀的涨势也相通率先着一众竞争敌手。

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若是说看成国内科技力代表的华为，“满血雅致”尚在预想之中，那么也曾险些被糜费者焊上中低端烙迹的荣耀，又是何如能在沿途质疑声中走到面前的？

在张毅看来，荣耀引入AI技巧改进产物是其在本年一季度增长的要津引擎。“荣耀袭取华为蓝本的基因和成分，在高强度的技巧研发插足、对畴昔技巧旅途的知悉及与糜费者需求的集结方面作念得相比好，这也让它收拢了换机潮到来的红利。”

“在AI手机元年，厂商皆在插足，但不同厂商的领略照旧不太一样的，主要照旧跟技巧练习度、市集定位和品牌影响力等关连。”张毅补充说念，“像OPPO在AI领域插足应该说亦然不少的，但是从品牌的技巧形象和往常的市集定位来看，它跟荣耀会有一些差距。”

固然面前尚无径直的AI手机市集份额不错佐证这一不雅点，但从Counterpoint此前的手机周度销售追踪确认简略不错窥到一些迹象。

该份确认知道，本年前六周，OPPO销量下滑了29%，荣耀则逆势微长2%，而在这一时间内，OPPO和荣耀接踵发布了自家的AI手机产物。

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电子改进网CEO张国斌也暗意，荣耀对AI在端侧欺诈的预判，让其在AI手机上的起步早于其他敌手，且荣耀在折叠机产物上也有更薄、更轻等特色，更能措置用户的痛点。

不外随入辖下手机市集竞争愈演愈烈，荣耀能作念到的，其他厂商亦有可能复刻，况且各大厂商的市集份额本就差距不大。

更何况，固然iPhone 15卖不动了，但iPhone16照旧不错稍稍期待下的。据彭博等多家外媒爆料，苹果首个自研大模子、更聪慧的Siri、第三方生成式AI职业等如故在紧锣密饱读地策划了。届时，市集情况会不会又是一番新天下呢？

“换新周期已至，再加上国度鼓吹‘以旧换新’，咱们判断换机的波澜可能会不时两年傍边的时候，这对厂商来说是一个作念大销售的致密时机，天然这也意味着在厂商的相互竞争中，市集面孔可能会再次迎来洗牌。”张毅判断。

那么，厂商该如安在新一轮的洗牌中稳中求升？张国斌觉得独一两个字——改进。

“如今，手机如故成为个东说念主随身佩戴的聪慧助理，手机厂商应该多在这方面下功夫，多建设能措置糜费者痛点的改进功能，这智力引发糜费者换新机的冲动；若是只是是参数的升级，则糜费者换新的主动性并不高。”张国斌暗意。

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好比现时厂商们正在热卷的AI手机，谁能更好地擢升大模子的练习度，破裂硬件水平对算力、功耗等的断绝，念念象并杀青更新、更丰富的场景，谁就更有可能杀出重围，创造属于我方的“iPhone时刻”。

除了技巧和产物之外，张毅觉得厂商还需要在营销、销售渠说念、用户体验（如售后职业）等方面作念好各异化与改进。一个细节是，能否在“以旧换新”时，给糜费者在扣头、回收等方面以更全面的赞助。

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